איך בונים דף נחיתה

בתור בעלי עסקים אתם בטח שומעים לא מעט על דפי נחיתה ואתם לא בהכרח מבינים מה ההבדל בין זה ובין אתר אינטרנט עבור העסק. אנחנו כאן כדי להסביר לכם הכל בצורה מפורטת, על מנת שתוכלו לקבל החלטות נבונות בהמשך הדרך. בואו נתחיל עכשיו.

מה זה דף נחיתה

אז עמוד נחיתה הוא מה שנקרא 'כלי מכירות שקט'. התפקיד שלו הוא לשמש תחנת עגינה עבור מי שעוברים באינטרנט דרך לינק, למוצר אותו אנחנו, בעלי העסקים, משווקים ללקוחות. התפקיד של דף נחיתה הוא לא 'לבלבל' את הרוכשים. המטרה היא לאפשר ללקוחות, ברגע אחד פשוט, ללחוץ על כפתור או לעשות איזו פעולה, שתאפשר להם לרכוש את השירות שלנו או ליצור איתנו קשר. המטרה היא לתת מענה, פתרון, לכאב שנמצא אצל הלקוח ואנחנו נותנים לו מענה. כאמור, המטרה היא לא לקשקש יותר מדי, אלא להגיע לפואנטה במהירות הגבוהה ביותר.

מה ההבדל בין דף נחיתה לאתר?

כדי להסביר מה ההבדל בין עמוד נחיתה לאתר, אנחנו קצת רוצים לחזור אתכם לנושא חשוב בעולם השיווק, לו אנחנו קוראים 'המשפך השיווקי'. כאשר אנחנו רוצים למכור ללקוח שירות או מוצר, אנחנו רוצים קודם כל, בשלב הראשון, לחשוף את המוצרים שלנו לקבוצה גדולה ככל הניתן של לקוחות פוטנציאלים. אנחנו צריכים לזכור כי לפי הנתונים משהו כמו עשרה אחוז מכלל הלקוחות שיחשפו למוצר או השירות, ירכשו בפועל מוצר כזה או אחר. אתר אינטרנט אמור לחשוף את הלקוחות לכל האורך של המשפך השיווקי. כלומר, לאורך האתר, שלב אחרי שלב, המטרה היא לסחוף את הלקוחות כדי שאלו יקבלו החלטה בסופו של דבר, לבחור במוצר או בשירות שלנו. בדרך כלל אתר יהיה הרבה יותר מפורט, יהיו בו תכנים משתנים, הוא יספק מענה יותר רחב ללקוח וכן הלאה. בניגוד לזה, דף נחיתה מקצועי אמור לעמוד בקצה של המשפך השיווקי. כלומר, אם החלטנו לשווק דרך רשתות חברתיות למשל או באמצעות ברקוד בנקודה בה הלקוחות צריכים לסרוק את הקוד ולהגיע להנחה למשל, כאן, אנחנו נרצה ליצור דף אינטרנטי פשוט, ברור, דרכו הלקוחות יוכלו לקבל את השירות אותו הם מחפשים בלי שום בעיה.

איך יוצרים דף נחיתה שממיר

המטרה היא כמובן לא רק לחשוף ללקוחות את דף הנחיתה שלנו, המטרה היא ליצור דף נחיתה ממיר שממש מוביל את הלקוח לפעולה, כלומר, ללחוץ ולרכוש מוצר כזה או אחר. הנה כמה פעולות שאפשר לעשות בשביל להגיע לתוצאות מקסימליות:

• הצעת ערך ברורה: אנחנו רוצים להראות ללקוח בדיוק מה הוא מקבל. בין אם זה הנחה או רכישה במכירה מוקדמת של מוצר מסוים, חשוב שהלקוח יבין בדיוק למה כדאי לו להוציא את האשראי ולשלם עכשיו.
• חזקו את האמינות שלכם: אם על ידי הוספה של המלצות מלקוחות עבר או אם על ידי יצירה של סרטונים או קטעים ויזואלים שמראים ללקוח בדיוק מה הוא עומד לקבל ולמה זו ההצעה הטובה ביותר שהוא עומד לקבל.
• הקפידו על היררכית תוכן נכונה: אם כותרות ברורות, תתי כותרות ברורות וכן הלאה. כך, אתם לא מבלבלים את הלקוח יותר מדי.
• השתמשו בצבעים ברורים כדי שהלקוח יבין בדיוק על מה הוא צריך ללחוץ: אנחנו רוצים שהלקוח יראה בדיוק איפה נמצא הכפתור עליו הוא צריך ללחוץ עבור הרכישה. בלי לבלבל אותו חלילה.

כלים לבניית דפי נחיתה

בניית דפי נחיתה יכולה להתבצע במספר כלים ופלטפורמות. נסקור כאן ארבעה מהכלים הפופולריים ביותר לבניית דפי נחיתה: Wix (וויקס), WordPress (וורדפרס), Smoove (סמוב), ורב-מסר (Responder). לכל כלי נפרט על רמת פשטות השימוש, יכולות העיצוב, תמיכה בעברית, אינטגרציות למערכות אחרות, עלויות, יתרונות וחסרונות, וקהל היעד המתאים.

בניית דף נחיתה ב wix

Wix היא פלטפורמה מבוססת ענן לבניית אתרים ודפי נחיתה, הידועה בממשק הגרירה ושחרור (Drag & Drop) הידידותי שלה. וויקס מציעה מאות תבניות עיצוב מוכנות, בהן ניתן להשתמש כבסיס לדף הנחיתה. המערכת אידיאלית למי שאין ידע טכני ורוצה פתרון מהיר ופשוט עם תוצאות במראה מקצועי. כפלטפורמה ישראלית במקור, דף נחיתה בוויקס מותאם לשימוש בעברית הן בממשק הניהול והן בתוצר הסופי ומיועדת למשתמשים שאינם מתכנתים או מעצבים, עם עורך חזותי אינטואיטיבי לחלוטין.

בניית דף נחיתה בוורדפרס

WordPress היא מערכת קוד-פתוח לניהול תוכן (CMS) הפופולרית בעולם, המשמשת לבניית אתרי מכירות, תדמית ודפי נחיתה. וורדפרס כשלעצמה היא פלטפורמה גמישה מאוד, אך דורשת יותר הבנה טכנית בהשוואה לכלים כמו Wix. היתרון הגדול של וורדפרס הוא חופש יצירתי כמעט בלתי מוגבל: ניתן לעצב ולהתאים אישית כל היבט של דף הנחיתה, באמצעות תבניות, תוספים או אפילו עריכת קוד ישירה. למעשה, רבים מעדיפים לבנות דף נחיתה בוורדפרס אם הם זקוקים לעיצוב ייחודי לחלוטין או אינטגרציות מיוחדות שאינן בנמצא בשאר הכלים.

סמוב דפי נחיתה

Smoove היא פלטפורמת שיווק ישראלית מקיפה, הכוללת מערכת דיוור אלקטרוני, אוטומציות שיווקיות, ניהול אנשי קשר, קורסים דיגיטליים וגם כלי לבניית דפי נחיתה. היתרון של דף נחיתה smoove הוא בכך שהיא משמשת פתרון "הכל באחד" לצרכי שיווק דיגיטלי, כאשר דפי הנחיתה הם חלק ממערכת גדולה יותר. בדומה לרב מסר, דפי הנחיתה שנבנים בסמוב משולבים ישר במערכת הדיוור (כך שכל ליד שנאסף בעמוד נחיתה נכנס אוטומטית לרשימת התפוצה המתאימה). סמוב מציעה עורך דפי נחיתה קל לתפעול, עם ממשק נוח ותבניות מוכנות, בדגש על פשטות למשתמש הלא טכני.

דפי נחיתה רב מסר

רב מסר היא אחת ממערכות הדיוור האלקטרוני הוותיקות והמוכרות בישראל, שמציעה תחת קורת גג אחת שירותי דיוור, אוטומציות, קורסים דיגיטליים, ניהול רשימות תפוצה וכמובן בניית דפי נחיתה. הרעיון דומה לסמוב: מי שמשתמש ברב-מסר למשלוח ניוזלטרים יכול גם ליצור דפי נחיתה והלידים מדף הנחיתה נכנסים ישר לתוך רשימות הדיוור של רב מסר. המערכת מאוד קלה להבנה ולשימוש. בניית הדף לוקחת דקות ואין צורך בידע טכני או נסיון קודם. העיצובים האפשריים פשוטים יחסית. אין אפקטים מתקדמים או אנימציות. העיצוב שטוח ובסיסי. אמנם "עם טאצ' עיצובי נכון זה יכול להיראות ממש טוב, אבל עדיין המגבלה קיימת בהשוואה לכלים אחרים – למי שמחפש דף ייחודי זה חסרון.

טבלת השוואה בין הפלטפורמות