אם אתם בעלי עסקים במאה העשרים ואחת אתם פשוט לא יכולים להרשות לעצמכם לוותר על קידום דרך הרשת. אין למעשה בעל עסקים היום שיכול להרשות לעצמו לוותר על הקידום דרך הרשת של העסק שלו. פשוט מפני שכמעט כל אחד מאיתנו חי ומזמין מוצרים וחוויות דרך הרשת באופן קבוע. אם אתם רוצים להגדיל את מעגל הלקוחות שלכם, להחזיק בקהל עקבי, תומך וכזה שילך אתכם תמיד, אתם פשוט חייבים לתחזק באופן קבוע את אתר האינטרנט שלכם ולהפוך אותו לכזה שימשוך עוד גולשים נוספים בכל יום. כדי לעשות זאת בצורה טובה, עלינו לנתח את השוק ולהבין מול איזו תחרות עומד האתר שלנו. במאמר הבא נדבר על כך בהרחבה.
למה חשוב להבין את חוקי המשחק
קודם כל אנחנו צריכים להבין כי בכל יום נכנסים אינספור גולשים לגוגל בניסיון לחפש מוצרים ושירותים שונים ומשונים. באותה נשימה, אנחנו צריכים לזכור כי התחרות שלנו גדולה. כמו שאנחנו יכולים לפתוח אתר בלי לצאת מהבית, הרי שגם המתחרים שלנו יכולים לעשות זאת. כדי שנצליח להגיע למחזור מחירות יציב ועל מנת שנצליח להחזיק בקהילה חזקה ואיכותית, אנחנו צריכים להבין איך מודדים את התחרות בגוגל ולהקפיד לשמור על האתר שלנו במקומות הראשונים ברשימת החיפוש. ולכן חשוב לדעת להבין איך לבדוק את התחרות בגוגל ואיך האלגוריתם עובד למעשה.
מה ההבדל בין תחרות אורגנית SEO ובין תחרות ממומנת PPC?
בגדול, קיימות שתי אפשרויות לקידום. אנחנו יכולים לשלם לגוגל, לקמפיין כזה נקרא קמפיין ממומן, PPC בשפה המקצועית. אנחנו נוכל גם לשפר את האתר שלנו במידה כזו שנצליח לקדם אותו באופן אורגני. או בשפה המקצועית, מדובר על קידום SEO. ההבדל בתחרות הוא שהרבה פעמים קידום ממומן דורש מאיתנו לעבוד בצורה מקצועית ובעיקר לשלם מספיק כסף כדי שהאתר יופיע במקום בולט בקרב קהל יעד פוטנציאלי. זאת בעוד שקידום אורגני דורש מאיתנו להשקיע ולהבין באילו מילות מפתח משתמשים הלקוחות שלנו בדרך כלל ואיך אנחנו משתמשים בהן בצורה יצירתית כדי להתגבר על המתחרים לאורך זמן.
איך לבדוק את התחרות בגוגל אורגני?
אחרי שנחפש מילות מפתח נפוצות אשר סביר להניח שיופיע באתר שלנו, נרצה לראות כמה התחרות על המילים האלו גבוהה. למי שלא מכירים את המונחים המקצועיים נסביר, מילות מפתח אלו המילים בהן ישתמשו רוב הלקוחות כדי לתאר את השירות או המוצר אותו הם מחפשים. כאשר האלגוריתם של גוגל מוצא התאמה לשונית בין התוכן באתר ובין מילות המפתח של המשתמשים, גדלים הסיכויים כי האתר יופיע במקומות ראשונים ברשימת החיפוש של אותם גולשים. לגוגל יש מערכת לחיפוש מילות מפתח. שם נוכל לראות כמה גדולה התחרות על המילים שבחרנו. נוכל כמובן לערוך חיפוש ידני, כלומר, להזין מילות מפתח בעצמנו, ממכשירים שונים, על ידי משתמשים שונים, בני משפחה, חברים וכן הלאה. זאת כדי לראות איפה האתר שלנו ממוקם ביחס למתחרים. אפשר לנתח את התוכן באתר של המתחרים המובילים וישנם גם כלים מקצועיים לניתוח איכות האתר שלנו. כאן ההמלצה היא להיעזר באנשי מקצוע אשר יודעים איך להשתמש באותם כלים מתקדמים, בצורה נכונה ומושכלת.
איך לדעת מה התחרות בגוגל ממומן?
הבחינה תהיה די דומה לזו שנעשה על אתר אותו אנחנו שואפים לקדם באופן אורגני. אבל, כאן אנחנו נוסיף את הניסיון להבין מאיפה מגיע הקהל לאתר והאם הוא לא רק נכנס לאתר אלא גם ביצע פעולות כאלו ואחרות בתוך האתר. כך נוכל להבין האם הצלחנו להגיע לקהל אורגני, האם יחס ההתמרה שלנו הוא יחס נכון ועוד. גם כאן, היינו ממליצים להיעזר באנשי מקצוע מנוסים כדי להבין טוב יותר האם האתר שלכם אכן מעניק לכם את התוצאות להן אתם מקווים.
איך מודדים את התחרות בגוגל
מדידת רמת התחרות בגוגל היא שלב קריטי בכל אסטרטגיית קידום אורגני (SEO) או פרסום ממומן (PPC). הבנה מעמיקה של רמת התחרות מאפשרת לקבוע אילו ביטויי מפתח משתלמים לקידום, מהי מידת המאמץ הנדרשת כדי להגיע לדירוגים גבוהים, וכיצד ניתן לבלוט בתוצאות החיפוש. קיימות מספר שיטות וכלים מקצועיים למדידת תחרותיות של מילות מפתח, אשר מספקים תמונה מקיפה לגבי רמת הקושי וכדאיות ההשקעה.
אחת הדרכים הבסיסיות להבין איך לבדוק את התחרות בגוגל היא ניתוח ישיר של תוצאות החיפוש (SERP). ניתן לבצע חיפוש בגוגל עבור מילת המפתח ולבחון את מספר התוצאות הכולל – ככל שהמספר גבוה יותר, כך יש יותר מתחרים הרוצים להופיע תחת אותו ביטוי. בנוסף, חשוב לבדוק מי הם האתרים המופיעים בעמוד הראשון – אם מדובר באתרי סמכות גדולים כמו ויקיפדיה, אתרים ממשלתיים, או פורטלים חדשותיים מובילים, המשמעות היא שהתחרות גבוהה מאוד. לעומת זאת, אם התוצאות כוללות אתרים פרטיים או עסקים קטנים, הדבר מעיד על תחרות נמוכה יותר ונותן סיכוי טוב יותר להופיע בראש הדירוגים.
שימוש בכלים ייעודיים למדידת תחרות יכול לספק נתונים מדויקים ומעמיקים יותר. כלים כמו Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, ו-Ubersuggest מאפשרים לבחון את רמת הקושי של מילת המפתח, נפח החיפושים החודשי שלה, מספר האתרים המתחרים, וכמות הקישורים הנדרשים כדי להתברג בתוצאות הראשונות. כלים אלה מספקים אינדיקציה ישירה לרמת התחרות, ולעיתים אף מציגים דירוג קושי מספרי (למשל, בסולם של 0 עד 100) שמאפשר להבין כמה קשה יהיה לעקוף את המתחרים.
אחד השיקולים המרכזיים בקביעת רמת התחרות הוא היחס בין נפח החיפושים לבין מספר המתחרים. מילות מפתח בעלות נפח חיפושים גבוה ותחרות נמוכה נחשבות להזדמנות מצוינת, שכן הן מביאות תנועה רבה עם מאמץ קטן יחסית. מנגד, מילות מפתח עם תחרות גבוהה ונפח חיפושים נמוך עלולות לדרוש השקעה רבה ללא החזר מספק.
כמו כן, חשוב לבדוק את פרופיל הקישורים של המתחרים המובילים באמצעות כלים כמו Ahrefs או Moz Link Explorer. קישורים חיצוניים הם גורם מרכזי בקידום אורגני, ואם המתחרים בעמוד הראשון נהנים ממספר רב של קישורים איכותיים, המשמעות היא שתידרש עבודה מאומצת לבנות פרופיל קישורים תחרותי. לעומת זאת, אם למתחרים אין קישורים רבים או איכותיים, ניתן יהיה להתברג גבוה בתוצאות החיפוש באמצעות אופטימיזציה נכונה של האתר ותוכן איכותי.
גורם נוסף שיש לקחת בחשבון הוא רמת האופטימיזציה של העמודים המתחרים. ניתן לבדוק האם האתרים המובילים משתמשים במילות מפתח בכותרות, בתיאורים, ובכתובת ה-URL, וכן אם יש להם תוכן מעמיק ורלוונטי. אתרים שאינם מבצעים אופטימיזציה איכותית מהווים יעד קל יותר לעקיפה, בעוד שאתרים עם מבנה SEO חזק דורשים מאמץ רב יותר כדי לעקוף אותם בדירוגים.
לבסוף, מודעות פרסום ממומן (Google Ads) מספקות אינדיקציה נוספת לתחרותיות. אם מילת מפתח מסוימת מופיעה עם מספר רב של מודעות בראש תוצאות החיפוש, הדבר מעיד על כך שגם הקידום האורגני יהיה מאתגר, שכן ישנן חברות רבות המוכנות לשלם עבור חשיפה בביטוי זה. תחרות גבוהה בפרסום ממומן עשויה להעיד גם על רווחיות גבוהה של הביטוי, ולכן יש לשקול האם משתלם להתחרות בו או לחפש ביטויים חלופיים עם פחות תחרות.
לסיכום, מדידת התחרות בגוגל היא שילוב של ניתוח ידני של תוצאות החיפוש, שימוש בכלים מקצועיים לבדיקת רמת קושי, בחינת נפח החיפושים מול מספר המתחרים, ניתוח פרופיל הקישורים של המתחרים, בחינת רמת האופטימיזציה של האתרים המתחרים, וכן בחינת היקף הפרסום הממומן. שילוב של כל הגורמים הללו מאפשר קבלת תמונה ברורה לגבי היתכנות הקידום של מילת מפתח מסוימת, ולקבל החלטות אסטרטגיות חכמות בתחום ה-SEO והפרסום הדיגיטלי.
